כל מה שצריך לדעת על עדכון iOS14.5 של אפל ופרסום בפייסבוק
אחת לכמה שנים מתרחשת רעידת אדמה בעולמות הפרסום הדיגיטלי, והרעידה הנוכחית חזקה במיוחד. לפני בערך חצי שנה התחילו לרוץ שמועות, שמהר מאוד הפכו להכרזות רשמיות ודרמטיות: אפל הולכת לשחרר עדכון למערכת ההפעלה שלה למכשירים ניידים (iOS) שיאפשר למשתמשים לחסום לחלוטין את המדידה אחר פעולותיהם באפליקציות ואתרים. ההכרזה הזו הפכה למציאות בחודש האחרון וטלטלה מקצה לקצה […]
30 דברים שלמדנו מ-8 שנים של פרסום ממומן בארץ ובחו"ל
אם אתם עוקבים אחרינו באדיקות בשנים האחרונות, בטח תגידו עכשיו "היי, כבר קראתי את המאמר הזה!", ואתם צודקים! חלקית. נכון, לפני כ-5 שנים פרסמנו רשימה של טיפים מקצועיים מהניסיון שלנו, אבל בחמש השנים שעברו הספקנו ללמוד עוד ולצבור אפילו יותר ניסיון – ולכן היום אנחנו מציגים בפניכם רשימה עדכנית ומקיפה של טיפים חדשים, רעננים ותכל'סיים […]
האם פרסום בפייסבוק זה pull או Push? התשובה תפתיע אתכם
אנחנו הולכים לכתוב פה משהו שיישמע לכם מוזר. זה הולך לערער איזושהי תפיסה בכל הנוגע לחלוקה המסורתית והמקובלת בעולם הדיגיטל בין פרסום Pull – כזה שמוצג בצורה יזומה ביחס לשאילתא או חיפוש מידע של הגולש, כמו למשל חיפוש בגוגל, לבין פרסום Push – פרסום שמבוסס על יצירת עניין "בדחיפה" שפוגשת את הגולש באופן אקראי. נקדים […]
למה הפרסום בפייסבוק מתייקר והחשיפה האורגנית ממשיכה לרדת
שתי מגמות מאוד בולטות מטרידות את כל מי שעוסק בשיווק בפרסום בפייסבוק לסוגיו – הירידה המתמדת בחשיפה האורגנית מצד אחד והעלייה המתמשכת במחירי הפרסום מהצד השני. רבים הקולות הנשמעים המאשימים את פייסבוק בגרידיות לוחמנית שדוחפת את כל מי שיש לו עמוד עסקי להשקיע הרבה כסף בשביל לקבל חשיפה לקהל, ואנחנו בטוחים שיש בזה רמה מסוימת […]
"עושים סדר" – סידור קמפיינים בפייסבוק על פי תגיות
הכלי שעושה סדר בניהול קמפיינים מורכבים כל מי שהריץ השקות או עובד בהיקפים גדולים עבור הלקוחות שלו מכיר את הבלאגן שנוצר באיזשהו שלב בחשבון. כל "פרוייקט" של הלקוח דורש להקים מספר קמפיינים בפייסבוק, בין השאר מכיוון שכל קמפיין מתבסס על objective אחר. ריבוי הקמפיינים במערכת, לצד ריבוי היעדים העסקיים והמוצרים המקודמים, מקשה על המעקב והאופטימיזציה השוטפת וככל שהזמן עובר והפרויקטים מצטברים […]
הגדרת המרה מותאמת אישית בפייסבוק
ב-10 צעדים פשוטים (או פחות) מעקב המרות עומד בליבו של כל קמפיין שיווק דיגיטלי שמטרתו להשיג לידים או מכירות – זהו המדד שעל פיו אנחנו יודעים שהפרסום שלנו עובד ומשיג את יעדיו. על מנת לבצע מעקב המרות בקמפיין פייסבוק, עלינו להגדיר תחילה במערכת הפרסום מה נחשבת מבחינתנו להמרה, ופייסבוק נותנים לנו שתי דרכים עיקריות לעשות […]
יצירת קהל לפרסום בפייסבוק על בסיס רשימות תפוצה
ב-10 צעדים פשוטים (או פחות) אחד מערוצי השיווק הדיגיטאלי הנפוצים ביותר היום הוא רשימת תפוצה. איזה לקוח יותר פוטנציאלי ממי שרוצה לקבל מכם ערך, נרשם באופן פעיל לרשימת התפוצה שלכם ועוקב אחרי התכנים שלכם באדיקות? אז כמובן שיש חשיבות רבה לאופן השימוש בכלי הזה ובתכנים הנשלחים אבל זה כבר עניין אחר. מעבר לחשיבותה כערוץ שיווקי יעיל במיוחד, ניתן […]
הסוד לניהול קמפיינים בפייסבוק לפי פרדוקס הבריכה
הדרך הנכונה לנהל תקציבים בצורה שמביאה תוצאות לאורך זמן לפני שאנחנו צוללים פנימה למאמר, גילוי נאות. הגישה הזו לניהול קמפיינים שאנחנו הולכים לתאר במאמר הבא, לא מופיעה בשום מדריך רשמי של פייסבוק, ואם תדברו עם נציג של פייסבוק כנראה שלא יהיה לו מושג על מה אתם מדברים. הגישה היייחודית הזו היא בעצם ניתוח שלנו על […]
תזמון מודעות פייסבוק לפי אזורי זמן שונים
פייסבוק שמים קץ לחישובים הידניים ומכניסים את אחד השינויים שכל מפרסם ייחל לו השינוי המיוחל סוף סוף מגיע! תזמון מודעות לפי אזורי זמן שונים מאזור הזמן של חשבון המודעות. קיבלתם לקוח חדש עם חשבון מודעות שפעיל כבר שנים, עם המון מידע וקהלים צבורים איכותיים. ואז גיליתם שהחשבון על אזור זמן פסיפיק… עד היום הייתם צריכים […]
כלי ה"חיפוש והחלפה" בקמפיינים בפייסבוק
הכלי שחסך לנו מאות שעות עבודה בשנה האחרונה טרחתם, עבדתם והרמתם קמפיין ענק, השקעתם בקריאטיב מנצח, בבניה של וריאציות שונות למודעות ושמתם הכל בתוך סטים מפוצלים לטירגוטים שונים. פשוט קמפיין מהסרטים. ואז הלקוח מתקשר ומודיע שצריך לעשות שינוי… להחליף את הלינק לדף אחר, לשנות את הכותרת, לתקן את האיות השגוי של השם שלו או לשנות את המילה "כנס" ל-"ועידה" (כי […]