לא כל הלידים נולדו שווים – טיפול בלידים על פי מקורות ההגעה שלהם
מי מאיתנו, מנהלי השיווק ומנהלי הקמפיינים הדגולים ביותר, לא מכיר את המקרה הבא; לאחר עבודה קשה ועמל רב, קמפיין מעולה עלה לאוויר. הלידים מתחילים לזרום, הכול נראה מבטיח, ואז מגיע הפידבק מהמכירות: "הלידים לא טובים! הלידים לא רלוונטים!". בשלב הזה יש נטייה להפנות אצבע מאשימה לפרסום ולהתחיל שרשרת ארוכה של שינויים ואופטימיזציות, אבל האם אנחנו […]
ממשק Attribution החדש בפייסבוק – מדריך היכרות והקמה ראשונית
איך פייסבוק טרפה לגוגל את הקלפים! ממש לפני כמה ימים פייסבוק הכריזו על מוצר/ממשק חדש שמספק מידע יקר ערך למפרסמים – ניתוח תנועת גולשים ומקורות המרה מרובי ערוצים. לפני שנצלול פנימה ונבין מהו המוצר ואיך הוא יכול לעזור לכם, חשוב שנבין כמה עובדות על עולם השיווק והפרסום, ויותר מכל על התנהגות צרכנים בעולם הדיגיטלי. במדריך […]
איך חווית האופליין של הלקוח תוקעת לכם את הקמפיינים בפייסבוק
הדבר הכי חשוב שלא ידעתם על הפעילות העסקית שלכם בפייסבוק תחזיקו חזק ותנו לי כמה רגעים לחזור רגע לכמה מעקרונות הבסיס של פייסבוק לפני שאני צולל לאחד המאמרים החשובים שתקראו השנה, באחריות. מאמר שסוקר את אחד השינויים הגדולים שפייסבוק עושים היום – הפריצה מהאונליין לאופליין. עיצוב חווית הגלישה בפייסבוק אף אחד לא אוהב להיות במקום […]
איך אנחנו משתמשים בכללים אוטומטיים לניהול תקציבים גדולים
ועוד כמה טיפים של זהב שפשוט אסור לפספס אחרי שנים ארוכות של ניהול קמפיינים וכמה מיליונים טובים (דולרים, שקלים, זה לא באמת עקרוני) שעברו לי תחת הידיים, אפשר להגיד שלמדתי דבר או שניים על ניהול קמפיינים. כשזה מגיע לאופטימיזציה, אין ספק שאני מאמין גדול בניהול קמפיינים באופן ידני. אני חושב שאין תחליף למגע האישי של […]
מרגישים אבודים? באנו לעשות סדר
המדריך המלא לכל מיקומי המודעות בפייסבוק התחלתם לבנות קמפיין חדש בפייסבוק ועכשיו אתם עומדים בפני השאלה הגורלית: מה המיקום הטוב ביותר עבור הקמפיין שלכם? האם זה בניוזפיד? באינסטגרם? בעמודה הימנית או אולי בכלל מסנג'ר? האם להשאיר את המערכת על בחירת מיקומים אוטומטית, או לבחור פרטנית היכן יופיע המודעות? אם אתם מרגישים מבולבלים, זה בסדר. אחרי […]
איך לזהות מתקפת פישינג (דיוג) בפייסבוק
מדריך מלא ומקיף כיצד להימנע מהונאת הרשת הנפוצה והמסוכנת אורית היא בעלת עסק קטן המפרסמת את עסקיה בפייסבוק בהצלחה כבר תקופה ארוכה, בין השאר גם במודעות ממומנות. לפני כחודשיים ראתה אורית חיובים חריגים בכרטיס האשראי המחובר לחשבון הפרסום בפייסבוק. אחרי בדיקה מאומצת (והרבה כאב ראש) היא גילתה שכרטיס האשראי שימש לרכישת כמות עצומה של ז'יטונים […]
עושים סדר בבלאגן – פאואר אדיטור, ביזנס מנג'ר ואדס מנג'ר
מדריך היכרות עם כלי השיווק של פייסבוק לעסקים בראשית הפרסום בפייסבוק היה האדס מנג'ר, פשוט, חמוד ואינטואטיבי בצורה בלתי רגילה. להעלאת מודעה היה בדיוק מסך אחד – בחלק העליון בוחרים קישור ותמונות, בחלק האמצעי כותבים את הקריאייטיב, ממשיכים לטרגוט ותחומי עניין, תקציב, תזמון ובום – יש לכם קמפיין באוויר! למי שזוכר את הפרסום בפייסבוק בימיו […]
המדריך לשימוש בכלי ההמלצות של פייסבוק
פייסבוק התחילו להכניס לישראל את הפיצ'ר החדש שלהם – המלצות. כלי ההמלצות יאפשר לצמצם את ההתלבטויות שלכם על ידי בקשת המלצות מחברי הפייסבוק שלכם בכל נושא שמעניין אתכם. בקשת ההמלצה עולה כפוסט רגיל אבל עם מיקוד גיאוגרפי ראשוני. כל המלצה שתקבלו (שתקושר לעמוד או מיקום של פייסבוק) תתווסף למכלול ההמלצות ותסומן כנקודה על המפה. איך […]